J.D.POWER中国新车 购买意向调查公布

日前，J.D.Power亚太公司发布的2014年中国新车购买意向研究SM（NVIS）显示了各年龄层次消费者对购车的考虑因素。此外，调查还发现一汽-大众、奥迪和北京现代分列中国消费者购买品牌车型的意向率前三位，自主品牌购买意向有所下降，且主要集中在二三线城市。

据J.D.POWER的调查显示，不同年龄段的中国消费者考虑购车的主要因素不同。60后消费者更加关注车辆安全和性能，70后和80后消费者更加关注车辆质量。与其他年龄段相比，90后意向购车者往往更加注重车身类型。

在意向购车者中，表示考虑购买自主品牌的比例从2013年的27%下降至2014年的16%，这也是自2009年以来的最低比例。比例的下降在二三线城市最为显著：在二线城市中，自主品牌的购买意向率从2013年的28%下降至16%；在三线城市中，自主品牌的购买意向率从2013年的42%下降至20%。

欧系品牌最受意向购车者青睐，购买意向率从2013年的31%上升至41%。其次是日系品牌（19%）、美系品牌（14%）和韩系品牌（9%）。购买意向率名列前茅的品牌是一汽-大众、奥迪、北京现代、上海大众和别克。

J.D.Power亚太公司中国区汽车行业研究总监周桐表示：“二三线城市的汽车市场日趋重要，而且与往年相比，二三线城市消费者的购车考虑因素和品牌偏好逐渐与一线城市趋同。对于自主品牌汽车厂商来说，提升总体品牌形象和品牌影响力对重新夺回市场，尤其是二三线城市汽车市场的份额至关重要。”网文